app下载广告 app下载广告 你点不点 一个480亿元的市场
音乐资讯原标题:app下载广告，要不要下单？一个480亿元的市场！
| App下载广告，你不点，很多人点到了480亿元的市场
最新数据显示，谷歌通过应用下载广告导入的应用数量已经达到30亿次，而在去年5月，这一数字仅为20亿次。在移动广告方面，谷歌App安装广告可以说是目前唯一可能撼动脸书地位的线上广告。
我们来看看BI Intelligence的预测。到今年年底，美国App安装广告市场规模将达到55亿美元！还有！预计到2020年，规模将扩大到71亿美元！神马概念？按照6.68的最新汇率，App安装广告在美国是一个近480亿人民币的市场！富有想象力的朋友们，请记住我们的中国。
不要太被护士烦，简单说几句。app下载广告是手机的一种在线广告形式，旨在为用户安装某个app或游戏增加广告。具体形式直接在上面:其次是脸书、推特、谷歌、YouTube上的App安装广告；
|谷歌应用下载广告的兴起
目前，谷歌和脸书在数字广告和应用程序下载广告方面处于寡头垄断地位。如上所述，谷歌App安装广告增长迅速，今年应该能增长100%。但目前没有高频数据可追踪，所以追踪行业增速是目前有效的指标。
我们熟知的脸书，在应用程序下载广告方面绝对是行业的领导者。2015年，FB基于该类别的在线广告收入为29亿美元，占总收入的17%。从次数来看，去年通过FB渠道安装的应用数量达到8.7亿次，花旗预测17年后将达到13.3亿次。对于谷歌来说，今年成功引流的次数有望超过10亿次，与花旗集团预测的今年FB亿次相差不大。在广告数量上，谷歌从今年4月开始加快App安装广告的实现速度:今年6月通过谷歌广告安装的App数量比1月增长了3倍！
投资者需要注意
基于以上数据，如果只把谷歌和FB的安装次数加起来，今年的app安装数量肯定会超过20亿。如果按照BI保守估计的16年app安装55亿美元的广告市场规模计算，App安装的客户成本最多不到2.5美元。目前还不清楚各公司会在应用下载广告中安排多大比例的获客费用，但美国几乎所有主流网站都有100美元以上的获客费用，所以花不到3%的费用吸引用户安装应该是一个比较低的比例。
奶哥比较倾向。现阶段，FB和谷歌在美国的App安装广告市场很可能会平分秋色。唯一不同的是，谷歌今年才刚刚开始发力，增速会多层次提升，而FB很可能受到冲击，广告收入增速会放缓。另外，谷歌在美国以外的用户比FB多，所以从这个角度来看，空更大。
因此，投资者需要注意谷歌在应用下载广告中对脸书构成威胁的事实。主要有两个原因:一是App安装的广告是手机或移动终端特有的广告市场，FB的线上广告增长来自手机。第二，奈格预计，移动终端的app安装将持续进行。以美国市场为例，每人每月安装1.5个应用，每个设备上至少有30个应用。
|最高效的应用下载广告平台——谷歌
根据Appsflyer今年上半年的数据，谷歌AdWords已经超越脸书和推特，成为安卓手机游戏用户留存最高效的平台。
对于非游戏软件，谷歌在安卓和IOS的用户留存率也领先于FB。
从留存率来看，广告主肯定更倾向于在谷歌生态上投放广告。从成本角度来看，安卓的获客成本也比IOS低很多。当然，这也与安卓和IOS用户的素质不同有关:
在全球范围内，app的安装成本不到1美元，但忠实客户的安装成本是每人2.51美元。从这个数据结合美国安卓和IOS的数据猜测，那么安卓上每7个人就会产生一个忠实客户，IOS上每4个人就会产生一个忠实客户。使用哪个平台最终取决于广告商的愿景。处于起步阶段的app广告主肯定希望使用更高效的平台，比如Google AdWords，想要质量的人很可能会在IOS上做更多的广告。
|一些想法
个人感知，无论是在强势的社交平台还是弱势的社交平台上，只要涉及到跳转界面的广告，用户很可能会反感。可惜这恰好是FB在App安装广告上的劣势。就像是充满了兴趣，想点一个有趣的微博。一进入，原来是一个app下载页面，马上就迫不及待的点击了十字。但是，在使用搜索引擎、观看视频或者停留在其他非社交页面时，这样的广告不会给人带来直接的反感体验。
所以在App安装广告市场，谷歌AdWords很可能会超过脸书，大概是今年年底明年年初。但是在品牌广告和效果广告方面，脸书现阶段很难受到谷歌的冲击，因为它没有办法捕捉到用户ID等用户的核心数据，这在之前的文章中已经介绍过了。
最重要的是，FB在网络广告中的市场份额仍然很低，只有14%。最终谷歌很多原创的在线广告场景都需要是FB的移动在线广告。简单来说，谷歌在整体在线广告市场上受到FB的强力追逐，但在在线广告市场的细分领域安装广告时，谷歌却对FB进行了强力威胁。
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