伊利牛奶广告语 一年广告费190亿，日均超5000万！你喝的不是牛奶，是广告！
音乐资讯前几天《乘风破浪的姐姐》一播就掀起了巨浪，而且是一浪接一浪，其中有褒有贬，有争议有吐槽，充满了趣事。
值得注意的是，伊利金典有机牛奶再次作为该计划的赞助商出现。根据《乘风破浪的姐姐》结尾的信息，该节目的超级明星是伊利金典有机牛奶。
仔细观察发现，伊利和蒙牛在我们身边绝大多数综艺节目中。
不仅如此，在各种建筑灯箱、户外广告、公交车广告中都可以看到。
两位发言人各有千秋。近几年，蒙牛邀请了梅西、肖恩肖、LAY、TFBOYS等。老对手伊利也不逊色。在过去的一年里，伊利签了十几个代言人。
伊利和蒙牛每年花多少钱做这么多营销动作？
每日平均广告支出清单
伊利3024万，蒙牛2328万，光明190万
近两年来，光明乳业的业绩逐渐被乳业拉开。光明乳业败给蒙牛和伊利是因为舍不得花钱打广告？
在品牌推广方面，伊利和蒙牛表现出较强的攻击性。如今的伊利和蒙牛，就像乳品行业的麦当劳和肯德基一样，为了收获市场，花钱打广告，光明难敌。
在上市公司广告和营销费用排行榜上，伊利和蒙牛常年排名前20。2019年，乳制品行业将其年收入的10%以上用于营销。
2019年，伊利投入广告费用110.41亿元，占总收入的12.27%；蒙牛广告费用84.999亿元，占总收入的10.76%；光明乳业在广告和营销上的投入仅为6.49亿元，不到蒙牛和伊利的零头，占总收入的2.88%。
广告营销收入10%以上是什么水平？可口可乐是世界上最糟糕的广告公司之一。2019年，可口可乐盈利371亿美元，其中广告费支出约40亿美元，约10.78%的收入用于广告。伊利和蒙牛的广告手段堪比全球食品公司可口可乐。
根据国家工商总局的数据，2019年全国广告业务量达到8674亿元，2019年乳制品行业广告总投入为190亿元，占整个中国广告市场的2.19%。
有网友高呼:“我喝的不是牛奶，是广告。”。
平均每天广告支出5000多万，值得吗？
在如此高的营销费用下，乳品企业的利润并不低。
2019年，伊利收入900.09亿，净利润69.34亿；蒙牛营收790.3亿元，净利润41.05亿元；光明营收225.63亿元，净利润4.98亿元。
相比光明，乳业的成绩可以说是被广告砸了，但不可否认的是，乳业确实是一个“暴利”的行业。
以伊利2019年的业绩为例，伊利液态奶、奶粉及乳制品、冷饮等产品的毛利率分别为35.20%、48.12%、46.51%和34.81%。
这意味着每销售一瓶出厂价格为5元的酸奶，企业就有1.75元的毛利。
虽然各乳制品企业频繁推出高端产品，但普遍面临同质化等严重问题。为了顺利“突围”，大规模、高频率的广告“轰炸”成为各大乳品企业的首选策略。就公司而言，2019年乳制品行业的表现有了很大的改善。所以高广告投入还是有回报的。
然而，随着广告的高成本，利润和成本成为一个不协调的矛盾。投资可能抓住市场机会，不投资就会被市场抛弃。权衡利弊后高的推广投资成本谁来买单？