女式休闲运动服 女性运动服装成运动休闲市场新宠

运动风格已经成为当今最流行的趋势之一。我们总能在明星秀和时尚街拍中看到。穿运动服购物不再是一件尴尬的事情，而是一种展示外在实力和时尚品味的方式。

运动风格已经成为当今最流行的趋势之一，尤其是女性对运动服的要求越来越高，运动服应该既舒适又时尚。明星也开始与运动品牌合作推出个人系列，甚至打造自己的运动服装品牌。事实证明，明星钱真的很受欢迎。

运动风格已经成为当今最流行的趋势之一。我们总能在明星秀和时尚街拍中看到。穿运动服购物不再是一件尴尬的事情，而是一种展示外在实力和时尚品味的方式。

运动风格已经成为当今最流行的趋势之一，尤其是女性对运动服的要求越来越高，运动服应该既舒适又时尚。明星也开始与运动品牌合作推出个人系列，甚至打造自己的运动服装品牌。事实证明，明星钱真的很受欢迎。

女子体育市场正在蓬勃发展

在过去的两年里，“她的经济”越来越繁荣。但是，在之前的体育用品市场上，女性的消费能力并没有得到很好的刺激。

据媒体报道，大多数运动品牌已经将80%的R&D、制作和推广资源投入到男性主导的市场。《百货商场女性体育用品消费分析报告》数据显示，男性体育用品市场处于供大于求阶段，而女性体育用品的种类和款式仅占体育品牌产品总量的30%-35%。可见女体市场还有很大的发展空间空。

Mintel 2015年9月发布的一份报告显示，“在12个月内购买运动服的消费者中，70%是为了运动而购买，51%是因为其他原因。”该报告还强调，女性对运动服更感兴趣。女性对适合多种场合的运动服的需求，刺激了时尚运动服的发展。

一直对女性市场感兴趣的Lululemon，2000年开了第一家店，2014年销售收入近20亿美元。耐克、阿迪达斯H&amp等传统运动品牌也开始关注女性市场，甚至香奈儿、H & ampm、ZARA等奢侈品、时尚品牌纷纷推出运动产品。国内运动品牌李宁最近联手爱康尼斯，押注女性市场。

成立于近两年前的卡利亚在销售额上仅次于耐克和联合航空

最近，美国市场排名第二的体育用品零售商迪克体育用品(Dick's Sporting Goods)表示，近两年前由七位格莱美奖得主和美国乡村歌手凯莉·安德伍德创立的卡利亚(Calia)已成为迪克商店最畅销的女性体育品牌之一，销量仅次于耐克(Nike)和安德玛。

和很多知名品牌一样，Calia也是依靠安德伍德的影响力来寻找大型零售渠道的。"我们认为它(卡利亚)正走向第二名."迪克的董事长兼首席执行官埃德·斯塔克(Ed Stack)表示:“它不同于市场上的其他品牌。”

在此之前，迪克为了给卡利亚足够的展示空，直接将阿迪达斯和锐步的所有女装产品撤下，成为卡利亚的独家销售渠道。

卡利亚的大卖也得益于美国运动休闲潮流。美国年轻男女更愿意买可以上班健身穿的衣服，也就是说一个品牌只要是不难看的基础设计，搭配不一定高端透气的功能性面料技术，都可以做出来。安德伍德发现了这个商机。

相比更贵的露露柠檬，Calia的价格更平民化。胸罩售价约40美元。除了安德伍德的市场影响力之外，Calia在中档女性运动市场也是颇有影响力的。

名人聚会，女装运动装成为创业新选择

除了安德伍德，越来越多的名人加入了运动服行业，开始主导体育市场的趋势。其中最典型的是蕾哈娜和时尚女王碧昂斯。

蕾哈娜自2014年加盟彪马公司担任女装系列创意总监以来，彪马的负面声音一直在下降，品牌知名度一直在上升，业绩也开始增长。2015年9月，蕾哈娜与彪马合作的芬蒂彪马爬行者第一系列，在三个小时内被一个空抢购一空。今年击败了Kanye的椰子鞋，成为国际权威鞋类杂志《鞋类新闻》评选的2016年最佳球鞋。

现在芬蒂彪马也是火的节奏。今年4月，蕾哈娜也推出了毛绒拖鞋，也是一款rush 空。这只拖鞋最初定价为80美元，但在易趣拍卖平台上，许多买家出价200美元，甚至300美元。

碧昂斯选择做自己的老板，而不是被聘为创意总监或设计师。早在2014年，碧昂斯就与快时尚品牌Top Shop合作，成立了一家名为Parkwood TopShop田径的公司，生产和销售“运动休闲服装”。

今年4月，碧昂斯首次发布了自己的个人运动品牌常春藤公园(Ivy Park)，正式加入运动休闲潮流之战。这个系列以碧昂斯的女儿蓝常春藤命名。碧昂斯创立这个品牌的初衷是为了让人们关注体育给女性生活带来的价值。"我通常在工作和排练时穿运动服."她说。碧昂斯遗憾地发现，80%的女孩在十三岁时停止锻炼。

长春藤园营销公关部管理层强调，该产品并非昙花一现的明星合作产品——这条包含228款产品的产品线是碧昂斯精心打造的，表达了自我肯定、自信、包容、多元化的内涵。这些内涵是年轻一代最需要的。

此外，两次奥斯卡最佳女主角奖得主希拉里·斯万克创立了个人品牌《使命宣言》；好莱坞女演员凯特·哈德森也推出了自己的运动时尚品牌寓言；英国女歌手蕾塔·奥拉与阿迪达斯合作推出个人产品线；英国超模萝西·杭亭顿·惠特莉与英国最大的跨国商业零售集团马克&斯潘塞合作推出运动服系列；前奥运会体操冠军刘璇也创办了“巴兰派平衡学校”，致力于创造结合亚洲女性体型、专业精神和时尚的运动服。

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全球趋势预测机构WGSN的克莱尔·沃尔高说:“现在最时尚的事情是推出一个健身产品系列。它被认为是最新的名人标准，反映了健康的重要性和明星们“运动”的重要性。运动品牌也喜欢这种趋势。因为时尚明星比如今的体育明星拥有更广泛的受众——品牌也能获得更多的消费者。”

据消费者市场研究机构NPD称，英国的“体育和休闲”市场现在价值45亿英镑。(这里的运动休闲服包括豪华的健身服和休闲服)。从全球来看，这个数字约为1730亿英镑，比去年增加了17个百分点。预计到2020年，全球体育休闲市场价值将达到2290亿英镑。

然而，这并不意味着一个品牌如果能与名人相匹配，就能在女子体育市场上引以为豪。更多的进入者也给消费者带来了更多的选择。如果一个品牌不懂装懂，只是追求新潮，忽视专业，很快就会被时代抛弃。

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