传统手艺 让传统手艺焕发新活力 网红手艺人的另类成名史

在全民短视频狂欢的时代，一些手艺人站在了风口浪尖

在线名人工匠的另类名声的历史

郎佳子正在直播揉面人。本报记者刘金蒙摄

在全民短视频狂欢的时代，有这样一群人借助短视频成为了网络名人中的匠人。

在互联网上，他们是拥有数百万粉丝的网络名人，也是拥有特殊技能的“工匠”。他们信奉“慢工细活”，用“择其一，活其一生”的工匠精神，在一定程度上影响了网络公众对工匠和手艺的认知和观念。

重振传统工艺的活力

穿着方便面的郎佳子今年24岁。他房间里的每块墙砖都有不同的图案。就像巨大灯泡形状的吊灯，是“捡别人不要的东西”。墙上有科比在NBA的巨幅照片，旁边堆着近一人高的篮球鞋盒。另一面墙上是一幅巨大的装饰画——一只绿色的卡通鳄鱼正在玩滑板。底部有一行字:酷孩子永不死。

他有时在这个房间里挤面条。这门有着几百年历史的老手艺，听起来好像与“酷”和青春无关。今年夏天，这门古老的手艺被郎家子带到了Tik Tok。视频中，他不仅捏了一些美少女、弥勒、土耶儿等繁体字，还捏了漫威漫画的卡通人物，甚至口红、手袋、篮球鞋。如今，年轻人可以用面团捏出任何流行和“酷”的东西。他让无数人看到，揉面本身就是一件很酷的事情。

郎佳子从四三岁就开始看父亲揉面。我听大人说，他小时候看动画片坐不住，但能看一个多小时的揉面。作为北京民间美术家协会会员，曾赴天津与其他会员一起学习。在30多人的团队中，他16岁最年轻，其他人都是“40岁才年轻”。

幸运的是，他有一个“家庭书房”。他的爷爷郎绍安曾经拿着木箱，走遍全国，成为第一代“面对面”。四处玩耍的郎少安，艰难地支撑着一个大家庭。郎家子的父亲郎志春这一代，在郎少安的影响下，孩子们会点和面的技巧。郎家子也考虑过是否靠这门手艺谋生。小时候有人问他以后想做什么，他总是毫不犹豫地说:“我要一辈子揉面！我们必须把这门手艺传承下去！”

大学毕业后，他申请了北京大学艺术学院的研究生职位，最终以笔试第一名的成绩被录取。在研究生期间，他学习了各种关于艺术的理论和历史，深受感动。“一门手艺会成为遗产，肯定有问题。”郎佳子说。

今年8月，他开通了Tik Tok账号，不到两个月，粉丝就接近10万，点赞总数达到53.4万。点赞数最高的视频之一是他捏了一双价值一万多元的Air Jordan 1篮球鞋，获得15.4万点赞。

祖父郎少安的作品中，老北京的街景很多，父亲郎志纯在原有的传统人物上做了一些创新。他提取京剧脸谱的元素，用脸捏出一排排的脸。说到郎佳子的作品，画风突然不一样了。小时候吃肯德基的儿童游乐场饭，收集了几十个史努比玩偶，一个个挤出来。对他来说，最难的不是技巧上的创新，而是找到自己的表达方式。

作为Tik Tok上的非遗传承人，郎佳子和父亲受邀参加了10月19日举行的“Tik Tok奇妙夜”晚会。在被数千盏灯照亮的舞台上，他和其他非遗传基因的传承人被更多人看到。

快乐和与众不同很重要

除了非遗匠心的正统传承，在互联网世界，美妆、游戏等“偏门”领域也成为了线上名人匠人的聚集地。

印石在加拿大温哥华长大，有一个富裕的家庭。拥有83万粉丝的十音坦言，成为网络名人的成功完全超出了她当初的预期。现在她的官方身份是全职哔哩哔哩up主，粉丝70%是18 ~24岁的女性，主要和汉服有关。“这和上班完全不一样。你要对自己的一切负责。现在出了问题，你要对自己所有的渠道和账户负责，所以你要考虑更多的事情。”

要成为网络名人，差异化非常重要。十音瞄准的蓝海也是人满为患，但她没有包袱。在视频中，她不会纠结于造型、历史和正确的穿衣方式，而是变成“这件衣服好看不好看”“她穿汉服去哪了”，试图满足路人的好奇心。

在网络名人的世界里，“人设计”是一个非常重要的特征。十个音符不在乎这个。“我只是想做一些有点高端的东西。现在，这个“人民设计”不是我故意设置的，而是别人贴的，但真的会给我造成争议。”。

“美是一个小圈子，美时尚是一个小圈子，而美时尚生活是一个小圈子。”十个音符比划和手势。与一些网络名人相比，她心中有一个明确的概念，那就是每个阶段需要做不同的事情。

商业运营助力线上名人工匠

在互联网的帮助下，被称为“无用的爱迪生”的手工耿在最近几年开始流行，并在Aauto Quicker获得了366万粉丝。这个留着长发、胡子拉碴、五官鲜明的民间“大叔”，发明了“强迫微笑机”、“横切跑步机”、“辅助神器”、“美容物理插件”等看似无用却有趣的手工作品。

手动耿很忙，他的手机总是很忙，因为他在“创作”。

手工耿，原名，最开始的想法是在Aauto Quicker上卖自己做的东西，但有时候卖不出去，这就形成了另一种实现方式——广告，他认为这比单纯卖东西要好得多。手工耿说，“我觉得网上的名人就跟普通人一样，职业不同。有时候自我介绍的时候，很纠结。我会说我是发明家、工匠之类的，但实际上我还没有达到他们的水平。我只是说我喜欢做一些有趣的事情，一个喜欢手工做的人。”

他最初的意图很简单，就是喜欢干体力活。他也觉得很多人喜欢体力劳动，觉得会受欢迎。同时，他承认成名后，经济可以得到缓解。

他的粉丝也认为他的创意比手艺更受欢迎。甚至有人认为，正是这个“无用”的过程，让他们觉得自己有了“对比发芽”的效果。

与制造业相比，他更担心的是创造力。发完一个作品，他会焦虑，发完一个想法，他会失去一个。

Aauto Quicker等短视频平台走红后，一些商业品牌找到了他。

同样在《阿托快人》中走红的乡村英雄们，因为创造了一对夫妻诗意的生活而备受关注。农村小杰因为女友墨子的生活需要，经常手工制作。比如墨子晚上睡觉被蚊子咬了，小杰马上给墨子做了蚊香；墨子起身刷牙，没有戴牙套。小杰亲手用屋后的竹子为墨子做了一个“心形”牙缸；看到墨子在屋前吹肥皂泡，小杰给墨子做了一个自动“吹泡泡”装置…

小杰的“全能”不一定是个人的全能。小杰有公司，有团队。有了这么多粉丝和粉丝之后，进行商业化运营是必然的。

其实，网络名人工匠和传统工匠还是有着巨大的区别，他们的走红与短视频平台关爱普通人的计划有关。短视频平台崛起后，决心避开大V的风头，从普通人和下沉用户的自我表达需求出发，占领草根下沉市场，从而反哺一线。

时代造就英雄，短视频时代的这些“网红工匠”们在自身努力、商业运营、平台助推的多重力量下，正在演绎着自己的故事，但这个故事还没有结束，需要实践检验。

车辉