儿童口红自己做 孩子看两天学会嘟嘴抹口红 电梯广告如何把好审核关

"我儿子前阵子从电梯广告上得知的，整天撅着嘴."日前，家住天元雅苑小区的陆女士告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者，他们小区电梯里投放的广告有些内容不适合孩子观看。在采访中，记者发现很多市民也有同样的烦恼，有的电梯广告“简单粗暴”。电梯广告发布的标准是什么，谁来审核？记者进行了采访。

电梯广告让人无处藏身。

文字/电影记者刘亚飞

实习生徐瑞卿

公民反映:

我坐了两天电梯

夸张的口红广告依次播出

前不久，陆女士发现自己所在小区的电梯里，一个品牌的口红广告开始在广告屏幕上展示，展示的是一个年轻人戴着该品牌的各种口红，语气和动作都很夸张。“第二天，在业主群中，很多业主都在讨论这个广告。他们都觉得这个广告内容有些不合适。”

起初，陆女士并不在意，但过了一两天，六岁的儿子回家后模仿起了广告中人物的动作。广告中的男子嘴上涂着口红，不断强调口红的品牌和色号，贴近屏幕噘嘴，唱着“嘟嘟嘟嘟嘟嘟”。陆女士的儿子也从他的外表中学习。“如果一个女孩很年轻，我可能会觉得她可爱又可爱，但我不认为男孩很好。但他坐了几次电梯，学会了。”

事发后，陆女士去电梯里算了一下。从一楼到三十楼，这个广告会播三遍。“我们的孩子不是每天都这样学，但我从其他业主那里听说，有些孩子每天都这样学。”

“电视上可以选择换台，路边也可以选择不从这里走，但电梯里的广告让人无处藏身，只能让孩子被动接受里面的内容。”丁女士和陆女士住在同一个小区，她的孩子在这则广告中学到了很多语言和动作。

在丁女士看来，这个广告之所以能对孩子产生影响，是因为它很特别。“这个广告虽然不长，但绝对是视觉刺激。”丁女士认为，对于成年人来说，看这样的广告并不重要，但对于孩子来说，这些潜移默化的教育非常重要。“成年人有一定的识别能力，但对于孩子来说，这些洗脑的东西很特别，很容易学会。”

记者走访:

“三观不正”“没营养”

许多业主对电梯广告不满意

电梯的视频广告在济南各个社区已经非常普遍。记者走访了何润幸福城、阳光100等多个社区。在一些社区，在小电梯空房间里，有的甚至可以放6帧广告，2台广告电视，涉及保险、医疗、乐器培训、汽车平台、整形、食品等领域。视频广告一般记录四五个视频循环，大部分口号都是“洗脑”；框架广告的海报大多色彩鲜艳，图案对比强烈。

“电梯属于公共区域，男女老少都会看。因此，广告内容必须经过严格审查，美观并经业主同意。”家住幸福城的刘先生说，现在电梯广告有点吵。“晚上下班回来，我很累。我进电梯的时候，耳朵很吵。”

“二手车！Xx车！58城！跟老板说！”目前，正在读高二的小王对反复出现的“洗脑”广告非常心疼。“关键是有些广告三观不正，逻辑奇怪，口号重复得像个复读机，一点营养都没有。”

不仅是广告的表现形式，有些广告的内容也不适合。中海子鱼洞县的李先生说，他在电梯里看到过计划生育产品的广告。“不是我思想不开放，而是我觉得类似的广告不应该放在电梯这样封闭的公共场所，这样会让人觉得很尴尬。”此外，还有一些整容电梯的广告，人物暴露在衣服下，故意夸大整容前后的对比。

“有些广告虽然拍得好，但宣传的东西很正常，就是传达的价值观有问题，不利于孩子的成长。”阳光100社区的张女士说，她所在的社区有一个电梯广告，里面有一辆新车。开车的时候，有很多金元宝进了车，还有一个人开着一辆旧车，金元宝都从车里漏了出来。看完这个广告，女儿问她:“开破车，钱会漏出来。你想开好车吗？”“我觉得车的质量没有任何意义，但却在孩子们心中留下了这样的印象。”

广告公司:

公司和财产审查内容

只是不要夸大其词。

广告电梯有什么要求？记者查询到这两家电梯广告公司分别为游戏公司人员和医疗美容公司人员。其中，一家公司表示，如果要投放广告，对内容没有特别限制，但必须遵守《广告法》。“产品不能有这样夸张不真实的情况。”

当记者说广告中可能有一些血腥暴力的元素时，工作人员说可以先给他们看看广告。“我觉得问题应该不会很大。只要不太夸张，我们可以为你做一些改变。看美女，不要看那种太吓人的感觉。”

另一位公司工作人员表示，广告公司对一般广告内容没有限制。“医疗美容行业的限制更多。”该工作人员表示，客户提交的广告会先经过广告公司的审核，审核完成后，社区会看是否合适，相关辖区的市场监管部门也会进行实地抽查。“最好严格遵守《广告法》。如果广告内容不当，很可能随时被举报。我们对此没有把握。第一个被发现被撤销，第二个被罚款。根据投放的广告，少的一般是从20万元起。”

市场监管局:

发现非法广告

可以向辖区主管部门报告

从这个角度来看，理论上有些“离谱”的广告是无法通过广告公司和小区物业的审查的，而广告是否适合孩子观看，在审查时也不会特别考虑。记者了解到，在陆女士投诉后，天元雅苑迅速撤回相关广告，并迅速回应。但是，更多的业主希望对这些广告的审查能够更严格。

关于电梯广告的审查，济南市市场监管局工作人员表示，正常的电梯广告不需要市场监管部门审查，只需要电梯广告公司和物业公司审查即可。“电梯广告公司和物业公司签订合同，本身就是商业行为或者民事行为，我们没有办法干涉他们的意愿。”

但工作人员也表示，电梯广告公司的审查和与物业公司签订合同不能有违法违规行为，市场监管部门在接到市民投诉或举报后会介入调查。“如果确认投诉内容确实违法，主要看电梯广告属于哪个辖区，区内市场监管部门根据广告是否违法进行处置。”工作人员表示，判断广告是否违法，是基于不同广告内容对应的不同广告法。