退潮 黄牛“圈钱”、热情“退潮” 盲盒玩家：我想退坑

盲盒玩家:潮水退了，我想退

有玩家在盲盒上投入了10多万元，但现在，黄牛推高了价格。玩家说:“你再买，我就破产了。”

弧形凯瑟琳的白色铁栏杆在宽阔的场地上来回蜿蜒，来自世界各地的玩家沿着栏杆缓缓行走，空感觉有些凝重。前面的人掌握了先进场地的优势，后面的人时不时的试探，衡量冲刺到前面的可能性。在等待的过程中，有的人手里拿着票，在人群中高高举起，在人山人海的背景下留下一张照片作为纪念。

2019年8月16日，北京举办国际潮玩展的当天，王丹丹凌晨5点开车到中国国际展览中心排队，因为买票时获得了优先入场票，有一定的中奖机会。上午9点一到，人群就以箭一般的速度向体育场射击，直奔他们想去的地方。他们已经盯着他们的猎物，国王的球，已经被人流冲击，被蒙住了一段时间。他们没有仔细规划买什么，只好加快速度，跟着一些玩家搜索限量版。

我们面前的展区以隔间的形式依次排列，其中有高冷的酷男娃娃和丰富的女性卡通人物，还有带着一丝邪笑的拉布布娃娃，周围都是牛和玩家。

为了抢到限量版labubu盲盒，王丹丹排了两个小时的队，又排了三个小时的队才拿到钱。下午，王丹终于拿着自己买的盲盒走出会场，共计2万多元人民币。他松了一口气。当他发动汽车准备回家时，手机屏幕闪了一下，电池电量不足，他关掉了。

“相当于彩票的快感”

金球没想到盲盒能发射这么快。

它起源于20世纪80年代流行于日本的蛋卷。形象通常围绕着动画、影视作品，或者是设计师单独设计的玩偶。它们装在没有明显标志的纸箱里，成系列出售。每个系列有几个到十几个，有一两个隐藏的模型。只有当玩家打开纸箱时，他们才会知道自己画了什么。

你可以在繁华地段的旗舰店看到盲盒的影子，也可以在各大商场和地铁站出口的盒子抽屉里看到——一系列塑料玩偶被摆放在一个小空房间里，对着路人悄悄微笑。

王丹丹第一次接触到盲盒。今年1月初，他从朋友口中听到了“新手光环”这个词，那就是“新手抽盲盒是幸运的”。于是他在盒子抽屉前抽了七八个不同款式的盲盒。当包裹被一个个撕开时，朋友们不时尖叫，称赞他运气好。直到这时，王丹丹才知道自己中了西游系列的隐藏款，藏在里面的概率极低。一个盒子里有12个盒子，一个盒子里有12个盒子，但是一个盒子里只藏了一个，胜率只有1/144。

我以为试了会过去，但第二天，国王的蛋蛋瞥见剩下的两个小家伙独自站在柜台上，他感到不舒服。“我有收藏癖，所以让我们把这个系列放在一起。”。

所以“入坑”。

王丹讲了摸盲盒的技巧。首先，他在耳边上下摇晃，通过娃娃和纸箱碰撞的声音判断娃娃的形状。有些很大，所以摇晃时没有声音。然后摸摸，有些娃娃是鼓，顶部压不到纸箱上。有时甚至需要手电筒，纸盒上一个铅笔芯直径的小洞照进来，玩家眯起眼睛瞄准。然而，很难确定哪一个在其中。

“盲盒吸引我的不是里面的宝宝长得好看。我喜欢它的不确定性，相当于彩票和‘赌博’的快感。”王丹说。

被这种未知的感觉所吸引，是很多人迷恋盲盒的共同原因。“失明”极大地刺激了玩家的味蕾，而“聚在一起”的目标则提供了不断的动力。

渐渐地，越来越多的盲盒玩家聚集在一起，形成一个圈子。玩家们互相称呼为“宝贝朋友”，每个玩家都会加入几个专门换宝宝的微信群。有一个专门的在线社区，宝宝朋友可以交流。

圈里买、拆、秀、换、换娃娃的玩家比比皆是，他们也有自己的行话。他们被公认为不好看的“雷钱”，好看的“热钱”，抽到雷钱的“非”，抽到热钱或者藏起来的“欧洲”。经常幸运的人会在圈内有“欧洲皇帝”的美誉

入坑后，王丹丹偶然看到了哔哩哔哩up拆盲盒的短视频。她从未出现在镜头里，只是在镜头里露出一双胖乎乎的手。她迅速比划着跨过盲盒盖，撕开银色塑料袋，取出各种形状的塑料娃娃，放在镜头前，站好，继续取下下一个，被当成婴儿声音的实际声音:“好可爱！好可爱！”像白色雪花一样的字幕在屏幕上不断滚动。

受到启发后，王丹丹也开始尝试制作视频。撕破的纸箱散落在地上，塑料包装响了，娃娃从包里蹦了出来。

“哇，这是雷声”。

32岁的王丹丹经常被球迷嘲笑为“太差了”，因为他经常掏出“雷霆钱”，但他心里很开心。“我没有那么少女气。我拒绝可爱的盲盒。我越丑，越喜欢他们。”

“深入其中”

随着“入坑”人数的增加，拍开盲盒短视频的新人越来越多。王丹丹的“第一任老师”，红姐姐，拥有5.1万粉丝，已经拆盲盒一年了。

洪姐姐今年32岁，是一名重度抑郁症患者。我以前在北京的一所小学教中文。2017年年中，病情发展到无法控制自己生活的地步，我别无选择，只能停课休假。

每当夜幕降临，自我怀疑和深深的愧疚涌上心头。只要不回去看病，她习惯一个月不出门。平时丈夫上班，家里只剩下她和宠物狗，所以取了网名“肥胖、抑郁、狗”。

盲盒成了照进她世界的光。2018年，洪姐姐在一家商场看到一个盒子抽屉。出于好奇，她挑了六个小盒子，一盒59元人民币，不便宜，但“为了好玩”。

回到家，窗帘拉上，红姐坐下来，一个一个打开纸箱，小家伙们这才出现。她最喜欢的是一个做工精细的宇航员——一个戴着透明头盔，蓝色大眼睛噘着嘴，穿着橙色飞行服的女孩。

不愿意出门，直接从网上买了整个系列。开拍的时候不知道说什么，然后就开始拍了。我的北京话很流利，我把它分成了两种。我对着镜头叹了口气，当我把它分成两半藏起来时，我欣喜若狂。在这个过程中，她找到了经营企业的感觉。

有一段时间，每天都有快递箱被送达，散落在客厅。为此，洪姐买了十几个120L的收纳盒，家里放不下，还在朋友家存放了8盒盲盒。

视频中，洪姐姐偶尔会讲一两次抑郁症，用手反复拉一块橡皮泥，普及抑郁症的症状和治疗方法，声音低沉，台灯的灯光悄悄地打在粉红色的桌布上。应粉丝要求，洪姐特意花了300元在网上买了6块桌布依次铺设。

一旦盲盒被移走，她就“复活”了。她不知道自己为什么“深陷其中”。潘深的神话系列刚出的时候，她花了一个星期在网上的盒子抽屉里，抽了100多个盲盒，花了近万元，但还是错过了隐藏的钱。

她用力捶床，在粉丝中抱怨，在70-80平米的家里不安地来回踱步。有粉丝建议洪姐高价收藏一个。洪姐姐说:“不，我只要一个自己的。”

有一天，有粉丝告诉红姐，她找到了一个“男版红姐”，北京口音十足，言语幽默。摸索过去后，洪大姐遇到了王丹丹。

打开盲盒的兴奋被形容为“顶”。“我不知道发生了什么。我突然卡住了，开始日夜抽烟。我非常激动。”那段时间每隔一天就去店里提一大包盲盒，月消费达到1.5万元。

每次打开盲盒，都要经历一个“漫长”的过程，这个过程往往持续5秒钟:找到纸盒的封口，撕开盒盖，看到卡片上的样式。再一次，王丹蛋蛋的心又要被提起来了，他永远不会厌倦。

不仅仅是红姐和王丹丹，很多宝贝朋友也因为不同的原因，以同样的态度深陷入坑。有人爱上盲盒的那一年，新衣服没买，化妆包里全是一年前买的化妆品；当有人早上醒来，还蜷缩在床上，他斜眼习惯性地摸手机，看看官网有没有更新系列盲盒出售；有的人打算把一屋子积攒的盲盒带进新房，做个展示，让摄影师拍下来，在婚礼上播放；甚至有些人在做服装生意的时候，摊位上的衣服也成了他们之间的盲盒。“每次卖一件衣服，我都很开心，赚了一个娃娃腿。”

数据记录了婴儿朋友的疯狂。2018年，国内盲盒行业最大的公司POP MART仅上半年营收就高达1.6亿。二手物品交易平台闲鱼发布的数据显示，今年年中，过去一年，有30万盲盒玩家在闲鱼上交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长了320%。

牛“圈钱”

从今年2月到8月，王丹丹对盲盒的热情已经到了无法控制的程度。他经常往返于北京和上海之间。因为这个突如其来的爱好，两地的房子都散了，摆满了玩偶。“如果再买，我就要破产了。”王丹对着镜头开玩笑，组装了一批自己新买的亚克力置物架，工作了一上午才把所有的盲盒放进客厅的柜子里。

回顾盲盒在中国的发展历史，起点是2016年，POP MART将香港时尚玩家Molly引入内地市场，一炮而红。

为了吸引玩家购买，各大公司也是想尽办法。IP站创始人梁振东告诉新京报记者，彩票和福利是最常用的吸引玩家的方式，也是与全国各大商业机构保持良好合作的关键一步。在各个地方放置人工智能盒抽屉也很重要。“比如女生多的商场展示的产品，会以可爱为主，相反男性会把目光放在周边的游戏和酷炫的玩具上。”

王丹前前后后花了10多万买了盲盒。现在，他发现“他真的买不到它们”。

大公司新产品出现的频率和速度越来越高，其他制作盲盒的公司也一个接一个的走出来，下大力气，从宣传、设计风格、组织活动、设置线上线下销售渠道等方面精心策划，最大化传播效果。

除了每年在上海和北京举办两次国际时尚玩具展外，到处都有一场又一场的时尚秀。哪里有时装秀，哪里就有飓风，玩家、黄牛、代购蜂拥而至。

在2019年的国际潮展上，当王丹挤在人群中不知所措时，牛的生意如火如荼。展会上，如果抢到限量版牛，就在展会的地上卖赃，等有兴趣的人来问价。一些宝贝朋友聚在一起，发现花了799元的labubu已经涨到了1600元。

与普通玩家不同，牛神龙从不担心拿不到限量版盲盒。

一天下午，他带着几个朋友去清理广州所有的Molly象棋系列。这个象棋系列中最受欢迎的项目是隐藏的“计时器”，一个神秘的黑白相间的洋娃娃，站在棋盘的中心。闲鱼一度涨到1800元，居高不下。但在沈龙手里，有68个计时器。

那一次，沈龙在POP MART里当着一个运营总监的面，把一台机器里的所有棋系列都拆了，看着工作人员再次补货，一个一个的拉出来，再拆，发了两个计时器。POP MART的运营总监惊呆了，说“我从来没见过这么凶的人玩盲盒”。

不久后，POP MART正式宣布“Molly象棋系列售罄后不再重印”。沈龙以800到1800元不等的价格卖掉了手中的计时器。"挂闲鱼，几秒钟内直接射击."

后来，沈龙又以同样的凶残抢到许多限量版，高价出售。

北京三里屯POP MART店员回忆，潘神万圣节限量版当天，早上5点顾客在商场外等候，一开门就有三箱盲盒被抢。几天后，其中一个隐藏的小恶魔在网上被炒到了1450元。

每次新系列发布，很快就会明确标注为S、A或B，这样别人也会效仿。“闲鱼是风向标。没有固定的人或固定的组织决定价格，但它只是决定价格走势。”沈龙说。

所以有的牛会把S、A、B装盒卖，做成福袋，以168，268，888，1688元等价格出售。价格越贵，越稀缺。

在牛圈，开始有各种圈钱的传说。沈龙曾在潮玩展上花1200元让一位采购商以原价800元拍下一只迪木老虎，然后以3000元的价格转手；朋友在四川一家新店以原价1780元画了6只哥斯拉，被炒到每只6000元；还有一个黄牛拿着20万现金去泰国参加潮玩展，三天赚了将近60万的差价。

“就像涨潮退潮一样，很无聊。”

到现在，王丹丹明显感觉到自己内心的热情已经消退。“最近盲盒特别火爆，各种人都在圈钱，买不到。”他突然觉得累了，他的新形象也差不多，没什么新意。“如果我想硬买，可以买，但我觉得它的味道变了。”

盲盒涨价的背后，一位为POP MART生产Molly的玩具厂负责人告诉新京报记者，盲盒成本价一般只有15元左右，出厂价一般会根据购买商品的数量在30元左右波动。

除了POP MART里的产品，其他品牌的盲盒价格都在差不多的水平。

28岁的章昊也觉得自己对盲盒的热情已经消退，就像洪水退去一样。他是一个健康调节剂。2月底，在朋友的推荐下，他接触到了一个盲盒，一个眼睛瞪着、獠牙的怪物，这让章昊一见钟情，因为它“戳中了年轻人对个性的追求”。在接下来的半年里，他花了20多万元买了这个盲盒，家里的展示柜占据了一面墙——有的是自己熏的，有的是直接从闲鱼中收集的，但总价远远超过了它们的原价。

“大部分盲盒都是没有故事背景的塑料娃娃，没有限制。与潮剧不同，它的全球销量只有一两百部。停产后其升值空大，但盲盒就不好说了。”慢慢地，章昊开始发现，对于玩家来说，盲盒就像是一种“泡沫经济”。快节奏的消费带来了大量的盲盒囤积，二手转让的盲盒也会降价。开盒子比不开便宜，开包比开盒子便宜，开盲盒比开包便宜。除非抽到隐藏款和热钱，否则可以翻倍。

“一套原价709元，二次出售最高可达500元。除了黄牛，玩家基本不指望玩盲盒赚钱。”章昊看到了太多的婴儿朋友，因为卖婴儿没有顺利撕裂，这让他觉得很无聊，所以他放弃了卖婴儿的想法，直接发给任何想要婴儿的人。

3月，章昊陆续给朋友送去了700多个盲盒。

有点不知所措的洪大姐开始放弃提箱子的习惯，只批量购买满足自己。有一次，她下定决心要画这个娃娃，过了很久，她就看不见了。然而，她发现自己“一点也不兴奋”。她画的复制钱被挂起来，零零星星地在网上卖——一张30元左右。

不过，对于盲盒潮是否退潮，洪姐表示不理解。“其实任何圈子都是这样的。我退坑了，但同时会有新人入坑。这是一个循环的过程。”

国王的球就像被搅进了漩涡。在哔哩哔哩，有更多的上层业主追随打开盲盒的潮流。受欢迎的up主已经开始品牌推广，粉丝也在督促自己更新，但他我在最近一两个月犹豫了:“我想退役。”

文字/实习生邓鹏卓记者王双兴【编辑:郭】